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冠生园事件另一个教训

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  2001-09-22 14:57:51南京冠生园“陈馅月饼”事务的曝光,不只给消费者心理以重创,同时还构成了庞大的市场冲击波。这一事务留给我们的教训和反思是多方面的。

  上海“冠生园”无辜丧失万万元

  “一提起月饼,我肉痛又愤恚!”上海冠生园(集团)无限公司总司理翁懋对记者说,“明明是南京‘冠生园’惹的祸,却害苦了我们,各地商家一听到‘冠生园’三个字就全数退货,我们的间接经济丧失近1000万元。”

  这位总司理算了一笔账:南京冠生园“陈馅月饼”事务曝光后,上海冠生园出产的“生”字牌月饼,销量在10天内突然下跌50%,北京、广州、郑州等地的月饼零售商、经销商纷纷要求退货,集团内担任月饼出产的冠生园(集团)上海无限公司以至被迫停产整整2天;与此同时,由于遭到月饼的连累,该公司旗下的“冠生园”牌、“生”字牌蜂成品、“大白兔”牌奶糖、“冠生园”牌冷冻食物、“冠生园”牌调味品、“佛手”牌味精等一系列产物,发卖都呈现了较着的下滑,此中蜂成品一项就跌了10%。

  良多人感应迷惑,为什么会有几十家分歧的“冠生园”?对此翁懋总司理有一肚子“苦水”:早在1918年,“冠生园”品牌的创始人冼冠生在上海创立了冠生园,特地出产发卖糖果、蜜饯和其他各类食物。晚年的冠生园,总部不断设在上海,也就是冠生园(集团)无限公司的前身。开国以前,冼冠生为了扩大事业,在各地开设了多家冠生园的分公司、子公司,此中包罗南京冠生园、重庆冠生园、武汉冠生园、昆明冠生园等。可是,开国当前,各地的冠生园收归国有,资产所有权划归各地当局。大富豪彩票备用网“就如许,旧日的冠生园被拆成了很多家没有任何资产关系的独立的企业,然而都沿用了‘冠生园’这一字号。”

  “实现‘冠生园’的商标公用权,不断是我们求之不得的。可是,这件事太难了!”翁懋总司理坦率地说,这不只牵扯到很多方面的好处,还要颠末需要的法令法式;此外,这几年各地还有不少新的“冠生园”。“我们没想到,全国竟然有几十家冠生园!”

  面临打算经济的“汗青遗产”

  南京“冠生园”事务发生后,各地30多家“冠生园”无一破例埠称遭到“牵连”。有的企业告急召开旧事发布会,请处所当局撑腰辟谣;有的“老字号”则切齿痛恨,要求对国内利用“冠生园”名称的企业进行全面查询拜访和清理,还安排着要联手赴京,向国度工商行政办理部分讨还合理。

  此次事务发生在一年一度的月饼订货期,往年备受商家和消费者“宠幸”的冠生园月饼,顷刻沦为人见人怕的废品。西部地域规模最大的月饼出产厂家之一四川新都“冠生园”,退货的电函雪片般纷飞,企业的丧失高达2000多万元;武汉“冠生园”的月饼发卖额,估计至多要削减三分之一。

  南京以外的“冠生园”是无辜的,与之没有任何资产和经停业务关系,但因为共享着“冠生园”的名称或品牌,不只产物的发卖业绩惨遭冲击,并且企业的声誉等无形资产也遭到了严峻损害。然而,这些惊慌失措地预备对始作佣者“南京冠生园”奋起还击的“冠生园”们,却没有足够了了的谋求合理的法令根据。

  按照国度工商行政办理局发布的《企业名称登记划定》,企业在登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同业业企业名称不异或者近似。上海市工商局商标监视办理处处长邢冬生注释说:“企业名称登记分为四级,即县级、地市级、省级、国度级,各级工商部分只需在所辖范畴内不发生重名,即答应注册,从而导致了‘冠生园’遍地开花。”

  “老字号朋分运营的情况,是汗青遗留问题,目前还没有相关的法令律例能够处理。”邢冬生进一步引见,因为老品牌特有的含金量,一些新企业往往钻工商律例的空子,纷纷冠以同样的名称登记注册、出产运营,成果势必是同名同姓的企业或商品屡见不鲜,而产物却鱼龙稠浊,质量也参差不齐。

  上海社科院法学研究所副所长顾肖荣传授认为:“冠生园事务不是一个孤立的现象,它反映了在市场经济前提下,我国的部门法令规章已滞后于经济成长的程度”。跟着社会主义市场经济的成长和全社会商标认识的加强,商标侵权胶葛也日趋复杂,涉及贰言、争议等法式的环境时有发生。以“南京冠生园”事务为例,相关律例就有国度工商局企业名称登记办理实施法子第四十条:曾经登记注册的企业名称,在利用中对公家形成棍骗或者曲解的,或者损害他人合法权益的,该当认定为不适宜的企业名称予以改正。

  按照国度工商局发布的《驰誉商标认定和办理暂行划定》,驰誉商标是指在市场上享有较大声誉并为相关公家所熟知的注册商标。任何组织和小我不得认定或者采纳其他变相体例认定驰誉商标等。高级律师顾肖荣指出,企业的良多争议无法间接导入司法法式,只能在依托行政行为处理,成果反而是空费时日,难以处理。

  “冠生园”事务的启迪

  “冠生园”事务不是纯真的个案,也不是这一类问题的终结。从月饼市场“处处冠生园”的现状,到“华联”、“友情”之类的企业字号类似,可见我国向市场经济过渡的一种必然现象,若是企业没有自创品牌,没有商标公用权,雷同的“冠生园”事务还会在分歧的行业重演。

  鉴往知来,“冠生园”事务至多有三点启迪:

  其一,企业必需自创品牌。学问产权专家认为,商标公用权是企业合作的利器,要想维护企业的诺言不受侵害,必需具有独立的企业字号,即商标公用权。如微软、索尼等企业为了区别于其它企业,在注册商标时不吝生造一个新词。我国在迈向市场经济过程中,如不实现商标公用,此后还会呈现“冠生园”一类的问题,那时候丧失也许不止万万。

  其二,处理“汗青遗留”问题提上日程。相关专家认为,“冠生园事务”是对现行企业名称登记轨制的一次挑战。持久以来,我国企业不只在产权上,并且在观念上是属于某个处所当局或某个部分,因而在企业字号上也具有很大程度的“条块朋分”;还有一种环境是,一些企业喜好搭“老字号”的“便车”。跟着社会主义市场经济的不竭成长,企业字号的公用权问题越来越凸起,这要靠国度相关部分统筹处理。

  其三,整理市场经济次序不妙手软。此次“冠生园事务”激发了一场全国月饼市场的“信赖危机”,“南京冠生园”贪一时之利,失信于民,成果受危险的不只仅是本身,更大大危险了各地的“冠生园兄弟”,甚至全国月饼行业。这进一步申明了整理市场经济次序的主要性和需要性。企业只要创立本人的品牌,维护本人的诺言,才能博得消费者,博得市场,才能成长强大。

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