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案例分析10

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  案例阐发10

  案例阐发10冠生园的品牌计谋 解放前,旧上海有一家 ABC 糖果厂。厂长冯伯庸看到其时美国人 沃特〃迪斯尼的卡通片在上海滩的儿童中倍受喜爱,便为本人的糖果 设想了一种米老鼠包装,以此“米老鼠奶糖”成为上海和国内畅销的 品牌。 解放后,ABC 糖果厂改名为爱民糖果厂,后又并入上海冠生园, 其次要产物仍是“米老鼠奶糖”,时至 20 世纪50 年代中国批判崇洋 媚外思惟,别的,老鼠也是其时爱国卫糊口动的四害之首,冠生园请 上海美术设想公司设想了以大白兔抽象为焦点的包装。1956 年后, 大白兔奶糖以其优良的质量和活跃的包装获得国表里消费者的认同, 但无论米老鼠仍是大白兔,均未申请注册商标。 1983 年,时时彩单双计划网站一家来自广州的糖果厂在沪进修制造奶糖的手艺,冠生 园激昂大方授艺。但时隔不久,广州这家糖果厂注册一个手举三个汽球的 米老鼠品牌,而冠生园现实具有该品牌 50 年。后迪斯尼公司通过法 律手段名正言顺地夺回来老鼠抽象节制权,冠生园痛失“米老鼠奶糖” 这个中国出名品牌。 时至今日,冠生园高兴本人还有一个在特殊环境下创立的新品牌 “大白兔奶糖”。更值得高兴的是,国度工商行政办理局为获质量奖 的国化产物保留注册商标的权力,鉴此,冠生园才正式注册了商标。 痛定思痛,冠生园决定拿起兵器庇护本人的大白兔。他们将产物 和商品包装别离作为8 种商标注册,使一张糖纸和包装纸的任何部门 都有法令庇护,又设想出十几个近似包装,如:大白鬼、大黑兔、大 花兔等,同时注册商标,让仿制者无从下手。又将包装装潢申请外部 设想专利,且将与企业相关的所有范畴都进行超前注册,如食物、服 装、家具、钟表、餐饮、通信等行业全面注册,不给投契谋求者丝毫 裂缝。同时企业还用大量外汇在境外注册了大白兔商标。 现在,冠生园已在90 多个国度和地域申请注册大白兔的商标,这 样冠生园就构成了一个横贯中外的立体防御系统,为大白兔的将来发 展打下果断的根本。 思虑题: 1.请连系冠生园更名的外部情况谈谈企业在什么前提—定要更改 品牌名称? 2.通过案例阐发,思虑企业应通过那些体例庇护本人的品牌? 3.冠生园花这么高的价格去庇护本人的品牌能否是过犹不及?请 申明来由。 解放后,ABC 糖果厂更 名为爱民糖果厂字纯睫吩谅

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